Progetto
Per il rilancio dei dizionari Garzanti Linguistica, l’agenzia progetta una campagna di grande valenza simbolica che fa riflettere sull’effettiva limitatezza del nostro vocabolario e sulle opportunità perse che derivano dall’impossibilità di esprimersi o di definire correttamente una propria emozione. Il concept viene declinato su tutte le linee di dizionari Garzanti e su più media. Dai radio alla stampa e all’affissione dinamica, dal materiale punto vendita al web. Fino a sfociare in un concorso al consumo pubblicato sulle principali testate nazionali, dove i lettori - attraverso un gioco simil Scarabeo - vengono invitati a “trovare la parola giusta”.
Highlight
Il progetto vince numerosi premi tra cui il Gran Prix delle promozioni e altri trofei MediaStar per art e copy. Inoltre, è proprio durante questa campagna che nasce “Dizionari per definizione”. Un payoff, carico di significato, che continua a caratterizzare la leadership dei dizionari Garzanti Linguistica.